6月21日，“丽江这十年”系列新闻发布会第二场（建设世界文化旅游名城专题）在丽江市人民政府举行，邀请了市直相关部门负责人介绍有关情况并回答记者提问。
会上，丽江市文化和旅游局党组书记、局长和丽斌作主发布，从“抓统筹，强化顶层设计”“抓纾困，助力市场复苏”“抓项目，推进产业发展”“抓创建，提升品牌内涵”“抓创新，加快转型升级“”抓融合，文旅相互赋能”“抓营销，树立品牌形象”“抓整治，净化市场环境”“抓管理，提升服务质量”九个方面向大家介绍了丽江全力打造世界文化旅游名城方面取得的进展成效、特色亮点。
据介绍，建设世界文化旅游名城，是2021年6月省委省政府丽江现场办公会对丽江提出的三大目标之一，是引领丽江当前和今后一段时期经济社会发展的科学指南。一年来，在市委市政府的正确领导下，全市上下对标世界一流、国内领先，全产业链重塑丽江旅游，全力打造世界文化旅游名城。
丽江制定出台了《丽江市打造世界文化旅游名城三年行动方案（2021-2023年）》《丽江市打造世界文化旅游名城20条保障措施》，提出每年整合安排5000万元文化旅游发展资金，扶持创新型文旅产业发展；实行品牌创建奖补政策，对创建成5A、4A级景区，国家、省级旅游休闲街区等文化旅游品牌的主体，给予适当的奖补。同时出台了《建设世界文化旅游名城提升“文化丽江”品牌三年行动计划(2022-2024)》，提出打造“红色丽江、多彩丽江、乡愁丽江、艺术丽江、创意丽江”五大IP，着力建设“红色文化弘扬示范基地、民族文化传承示范基地、历史文化保护示范基地、文学艺术创作示范基地、文化创意产业示范基地”五个基地。通过进一步明确目标任务，细化落实措施，强化要素保障，加快建设世界文化旅游名城。
同时，近几年来，丽江积极做好聚焦国际化、高端化、特色化、智慧化，加快旅游集散中心（玉龙雪山新游客中心）、泸沽湖摩梭小镇、拉市海文旅产业一体化融合发展等项目建设；聚焦全产业链、全要素，以资源为依托、市场为导向，培育“旅游+、+旅游”新业态新产品；加大国家、省市纾困政策的宣传和贯彻力度，向旅行社暂退质保金，向文旅企业发放补助资金；提升传统核心产品的品牌内涵，打造世界级精品旅游产品，推进泸沽湖、老君山黎明景区创建国家5A级景区、玉龙雪山—白沙旅游区创建国家级旅游度假区；推进国家文化和旅游消费试点城市建设，打造“天雨流芳·文旅大集”文化和旅游消费品牌项目，推出“文旅惠民消费券”、非遗展示和体验等线上线下体验项目；提升“舍不得的丽江”“柔软时光·休闲丽江”形象，增强丽江显示度、辨识度、美誉度；以“零容忍”的态度，持续依法严厉打击各类违法违规经营行为，巩固和拓展文化旅游市场秩序整治成果；推进智慧旅游建设，全市A级景区全部上线“一机游”平台实现线上预约，4A级以上景区实现扫码刷脸入园、智慧厕所、AI识物全覆盖等工作。
下一步，丽江文旅行业将围绕建设世界文化旅游名城目标，持续瞄准高端化、国际化方向，充分发挥丽江资源禀赋和比较优势，创新理念、创新模式、创新业态，推动旅游业高质量发展，努力把丽江打造成为大滇西旅游环线中心城市、大香格里拉生态旅游圈重要门户和集散中心，面向全国，辐射南亚、东南亚的国际旅游航空枢纽城市。
发布会上，参会人员还回答了记者提问。
丽江古城保护管理局党组书记、常务副局长木丽：
据木丽介绍，作为丽江文化旅游的重要窗口，近年来丽江古城主动融入“世界文化旅游名城”发展战略，从抓好遗产的保护篇、文化的繁荣篇、旅游的升级篇、科技的助力篇四个方面做好工作。下一步，将紧紧围绕遗产的保护篇、旅游的升级篇、文化的繁荣篇、科技的助力篇，一张蓝图绘到底，一以贯之抓落实，着力建设遗产宝地、文化高地、旅游圣地，努力在建设世界文化旅游名城中体现古城担当、作出古城贡献。同时，将紧紧围绕“人无我有、人有我优、全省一流”的目标，深化数字科技与历史古城的融合，从“游客端”和“管理端”两个维度深入研究分析，发现痛点，解决问题，完善功能，不断提升智慧化管理和服务水平，推动资源数字化、数字产业化和产业数字化，对丽江古城智慧小镇进行提质增效。
丽江玉龙雪山管委会党组书记、主任杨俊星：
据杨俊星介绍，在丽江市委、市政府的正确领导下，一直以来，玉龙雪山管委会以打造“生态、安全、魅力、智慧”景区为核心任务，积极有序推进智慧景区建设工作。目前，正围绕玉龙雪山智慧景区“一中心、一平台、三标准、五体系”的规划内容，按成熟一批、上线一批的方式，扎实开展智慧景区建设规划，促进综合管理、交通调度、服务体验、电商营销、生态环保五大体系的建设。同时，借鉴智慧城镇的建设方法，制订了各类系统的数据接口标准和数据仓库建设标准，形成了智慧管理服务一体化平台。下一步，玉龙雪山景区将持续深化智慧化建设，加强景区全业态智慧管理和全方位智能服务能力，扎实推进“丽江国家文化和科技融合示范基地-玉龙雪山园区”的建设工作，强化雪山历史民俗文化、生态环境文化与科技成果转落地的示范效应，以丽江市旅游集散中心和雪山轻轨一号线项目建设为契机，建设能闭环一体化的智慧运营管理系统，促进玉龙雪山园区经济转型提升，为国家级旅游度假区的申报工作打好基础。
丽江泸沽湖管理局党工委副书记卢兴华：
据卢兴华介绍，近年来，泸沽湖从强化日常综合管理、强化基础设施建设、强化文明旅游志愿服务等方面提升好景区综合管理服务水平。特别是自2019年8月泸沽湖启动国家5A级旅游景区创建工作以来，丽江市委市政府、宁蒗县委政府以及丽江泸沽湖管理局都高度重视，及时成立了创建领导小组及办公室，抽调相关职能部门人员组成工作专班，严格依据国家《旅游景区质量等级管理办法》和《旅游景区质量等级的划分与评定》标准，以“保、强、推、促、出”五字方针为指导，高起点、抓重点、攻难点地推进创建各项工作。目前，景观质量汇报片、景观质量申报文本及PPT汇报文本，在2020年通过省文旅厅评审并推荐至国家文旅部的基础上，于2021年11月，经省文旅厅审核后以《云南省文化和旅游厅关于申请对云南省西双版纳野象谷等3家景区申报5A国家级旅游景区景观质量进行评估的请示》(云文旅报【2021】83号)再一次正式向国家文旅部进行了推荐。接下来，泸沽湖景区将进一步明确职责目标，对标对表压实工作责任，继续加强与省、市、县各级文化旅游部门对接汇报沟通，加强信息互通共享，切实做好各项基础工作，争取在今年内通过国家文旅部景观质量评审，列入国家5A级旅游景区创建预备名单。
丽江老君山管理局党组书记、局长李贡山：
据李贡山介绍，老君山管理局始终遵循“尊重自然、顺应自然、保护自然”的生态文明理念，践行绿水青山就是金山银山发展理念，把资源保护作为统领景区工作的核心，明确资源保护底线，严格限定开发范围，进行分区分类管理，把生态资源保护作为首要任务来抓，确保老君山生态资源安全可控，遗产资源可持续，积极推动老君山全域保护向纵深发展。一直以来，通过严格的资源保护、适度的旅游开发、和谐的社区发展，丽江老君山区域植被覆盖度呈增加趋势，森林覆盖率达91.7%，野生动植物种群得到恢复性增长，老君山的核心区域金丝厂和大坪子的两个滇金丝猴种群数量从2004年的150只增长到目前的300余只，生态系统服务功能得到逐步提升，生态安全屏障功能稳定向好，通过建机制、抓规划、重保护、强管理、兴产业、树品牌六项举措并举，初步形成了生态优良，旅游优质，产业优化的局面。目前老君山黎明景区正在积极创建国家5A级旅游景区。下一步，老君山景区将认真贯彻落实省委省政府丽江现场办公会精神任务要求，秉承“人无我有、人有我佳、人佳我特”的发展理念，强化项目意识、推动项目建设，加强对老君山黎明景区5A级景区创建的工作督促，创新发展旅游新业态，积极开展智慧景区建设，加强景区品牌创建，不断提升老君山的知名度。
文旅头条融媒体记者 木琼晓 文/图
责编 王楚云
审核 华芳
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