文旅头条讯（融媒体记者 木琼晓 文/图）小桥流水，万木葱茏，一切美好。5月19日，丽江市国家文化和旅游消费试点城市建设系列活动启动仪式暨2021年“中国旅游日”活动在丽江古城玉河广场举行。

活动旨在营造“文旅融合，主客共享”的模式，激发文旅企业和广大市民及游客积极参与文化和旅游消费热情，推进丽江市国家文化和旅游消费试点城市建设工作深入开展。通过文化和旅游消费提升系列活动——丽江市文化和旅游惠民消费券活动、“天雨流芳·文旅大集”第三季活动、“5.19中国旅游日”活动、“2021年非遗购物节”、文创产品展销会等，打造有影响力的丽江文化旅游品牌，营造全民关注旅游、参与旅游、支持旅游的“中国旅游日”良好氛围。

（朱远灵 摄）

而丽江市文化和旅游惠民消费券作为此次活动一大亮点，电子消费券一经发放，便被迅速抢光，引爆全场，受到了各年龄段市民、游客的欢迎。

（朱远灵 摄）

一早走进丽江古城，玉河广场已是一幅热闹非凡的模样，近30个丽江非遗和文创展台在这里有序排开，各个展台前围满市民、游客，琳琅满目的非遗、文创产品，吸引着大家驻足观看。

展台内，纳西族铜器、永胜珐琅银器、纳西族东巴画、三川火腿、永胜水酥饼等丽江非遗项目以及银饰品、白瓷杯、咖啡杯、萌蛙帆布包、萌蛙雨衣、东巴刺绣等独具丽江特色的文创产品，让广大市民、游客从中领略优秀民族文化独特魅力的同时，也带动了大家的消费热情。

记者在现场看到，在三川火腿的展台前围满了人。“今天我们带了将近价值3万元的三川火腿以及其他的一些特产，市民、游客消费热情很高，火腿卖得很不错。通过活动，我们的产品在得到宣传的同时，也得到了很多新客户，感谢相关部门对丽江非遗的重视，能邀请我们前来参展。”三川火腿省级非遗传承人龙玉菊说。

据介绍，5月17日至19日，丽江市分批次发放了价值6万元的文化和旅游惠民消费券。每人可领取四张面值10元的电子消费券，共计40元。市民、游客成功领取电子消费券后，可在5月19日当天，到活动现场享受惠民补贴。

据了解，丽江作为中国西南丝绸之路和茶马古道上独具魅力的文化高地和旅游胜地，在二十多年的旅游发展历程中，始终坚持“以自然为本、特色为根、文化为魂”，大力推进文化产业与旅游产业的深度融合和互动发展，从供需两端发力，不断丰富文旅消费新业态，不断拓展文旅消费新空间，不断培育文化旅游消费新模式，探索出了一条“旅游业为文化产业提供平台、文化产业为旅游业增添活力”的旅游发展新路子。2016年，丽江就被评为全国文化消费试点城市，并以此为契机开展了许多卓有成效的工作，为广大市民提供了丰润的文化滋养，为八方来客奉上了独特的文化体验，构建了丽江独特的“主客共享”文旅消费模式，促进文化和旅游产业不断繁荣发展。

另悉，2016年丽江被评为全国文化消费试点城市。随着文化和旅游部正式挂牌成立，“诗和远方”在制度层面走到了一起，植根文旅融合的“丽江模式”再次得到国家认可。2020年，丽江又一次被文化和旅游部评为全国文化和旅游消费试点城市。而丽江旅游也以此为新起点、新征程，在2021年“中国旅游日”之际，通过文化旅游消费提升系列活动，搭建起体验非遗产品的重要平台，展现多民族文化交融发展的创新成果，为广大的市民、游客提供更多元化、更本土化的文化旅游享受，打造有影响力的丽江文化旅游品牌，加速释放丽江市民和广大来丽游客的消费体验需求，全面提升丽江文旅消费质量水平，为丽江文化建设和旅游发展注入新动力。

“我们今天刚来到丽江，便遇上了活动，经询问工作人员得知可以领取文化和旅游惠民消费券，我跟家人一起领取以后买了好几样非遗和文创产品。这样的活动非常有意义，不仅可以把丽江优秀文化展示出来，还能带动消费，促进经济发展。”来自湖南的游客张女士说。

政府补助一点，企业让利一点，公众消费一点，构建了“主客共享”的丽江文旅消费模式。

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审核 陈大衡

（作者：木琼晓)