文旅头条讯（融媒体记者 李亚 文）5月19日，丽江市国家文化和旅游消费试点城市建设系列活动启动仪式暨2021年“中国旅游日”活动举行。

丽江市委常委、常务副市长木崇根致辞时表示：“举行国家文化和旅游消费试点城市建设暨2021年‘中国旅游日’系列活动启动仪式，是丽江文化和旅游产业深度融合发展的重要载体和支撑，也是丽江文旅产业转型升级的一件盛事、喜事。”

据悉，丽江作为中国西南丝绸之路和茶马古道上独具魅力的文化高地和旅游胜地，在二十多年的发展历程中，不断丰富文旅消费新业态，不断拓展文旅消费新空间，不断培育文旅消费新模式，探索出了一条“旅游业为文化产业提供平台、文化产业为旅游业增添活力”的发展新路子。2016年，丽江被评为全国文化消费试点城市，随着文化和旅游部正式挂牌成立，“诗和远方”在制度层面走到了一起，植根文旅融合的“丽江模式”再次得到国家认可。2020年，丽江又一次被文化和旅游部评为全国文化和旅游消费试点城市。

木崇根说道：“丽江将以此为新起点、新征程，通过文旅消费提升系列活动，搭建起体验非遗产品的重要平台，展现多民族文化交融发展的创新成果，为广大市民、游客提供更多元化、更本土化的文化旅游享受，打造有影响力的丽江文化旅游品牌，加速释放丽江市民和广大来丽游客的消费体验需求，全面提升丽江文旅消费质量水平，成为新时期文旅融合发展的里程碑。”

丽江市文化和旅游局局长张建华发布了全市国家文化和旅游消费试点城市建设系列活动内容和近期文旅惠民活动。据介绍，未来几年，丽江将以政府引导、市场运作、企业让利、大众参与的工作思路，通过“文旅丽江”APP发放文旅惠民消费券，为市民、游客带来看得见、摸得着的实惠，组织月月有活动、季季有主题的文旅消费季，继续开展特色节庆、“天雨流芳·文旅大集”“书香丽江”全民阅读、丽江非遗艺术节、全民文化艺术之旅打卡行、民族民间歌舞乐展演等系列主题活动。

为了让市民、游客惠游丽江，玉龙雪山景区、老君山黎明景区、观音峡景区、东巴谷汽车旅游营地推出了景区门票减免，景区内游玩项目套餐打折等优惠措施；丽江白鹿国际旅行社、丽江联合假日旅行社、丽江途牛旅行社、丽江春秋假日旅行社、宁蒗泸沽湖旅行社等多家旅行社推出多条精品线路打折优惠；《雪山神话》《印象丽江》等演艺节目也有不同程度票价优惠；复华丽朗酒店、观光酒店、金泉大酒店、书香心泊酒店、开元曼居等星级酒店将以低于OTA平台价格的折扣优惠邀市民、游客入住；丽江马帮菜餐厅、金生丽水餐饮、丽江外婆味道、永辉漆油鸡餐厅等多家餐饮企业也将通过限时折扣优惠的方式邀市民、游客享受舌尖上的盛宴。更多的文旅消费优惠信息，可以通过“文旅丽江”APP进行查询或领取文旅惠民消费券。

全国巾帼建功标兵、丽江导游赵鑫作为从业人员代表，上台宣读了《文明旅游倡议书》，向市民、游客、旅游从业者等发出倡议，倡议人人争做文明旅游的践行者。丽江市还借助现有文旅单位（企业）的LED电子屏等宣传平台，推广2021年“中国旅游日”——“绿色发展 美好生活”主题。广泛组织志愿者开展旅游日文明旅游宣传、文旅企业优质服务活动，营造良好社会氛围。

为助力丽江市国家文化和旅游消费试点城市建设工作，活动现场准备了非遗项目展示、文创产品展销、文化艺术体验、民族民间歌舞乐展演等丰富多彩的文旅消费提升系列活动。为刺激文旅消费，丽江市还发放了价值6万元的文旅惠民消费券，市民、游客成功领取电子消费券后，可以将电子消费券用来抵扣购买产品或体验项目。

当天，还进行了丽江市优质文旅资源推介活动，组织了市内极具代表性的8条红色旅游线路以及主要开展红色旅游推广的文旅企业，在现场广泛宣传推广，达到促进民族文化普及、铭记革命历史故事的目的。

“丽江送给广大市民、游客的‘文旅惠民大礼包’太惊喜了，让我们全方位领略了丽江美景、深层次体验了丽江服务、多角度感知了丽江文化，更加亲近丽江，爱上丽江。回去后，我们也会向家人和朋友宣传丽江、推介丽江。”来自江苏的游客王女士说。

作为“中国旅游日”分会场，丽江市图书馆同步开展提升全民阅读系列活动，弘扬“天雨流芳”精神。丽江市博物院同步开展线上征集《百年礼赞·童心向党－－丽江市少年儿童“爱党爱国爱家园”》书画作品、线下展出《纳西东巴文化展》等多场展览活动，丰富文化产品供给，以“文化+”全面提升文化旅游产业的内涵和品质。

丽江市各县（区）同时以文旅消费提升系列活动为主题，大力开展丰富多彩的文旅消费提升活动。对辖区内文旅消费、民俗体验活动进行提升，切实加强文旅融合、资金投入、人员组织、宣传报道等方面工作推进，提高丽江文化和旅游消费影响力。

美在丽江，心之所向。梦归丽江，人在路上。丽江等您来！

责编 童文文

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（作者：李亚)