【故事案例】

今年以来，丽江古城里出现了很多新的文旅融合玩法：一批文化展示馆开门迎客，“丽江萌蛙”IP形象亮相，泰坦机器人成为国庆假期的“明星”……游客们感叹：这样的丽江古城让人耳目一新。

丽江古城 记者 杨峥 摄

【延伸思考】

世界文化遗产丽江古城保护管理局副局长张育根说，作为世界文化遗产的丽江古城，文旅融合在其“基因”中。把文化和旅游融合起来是保护、发展丽江文化的需要。与此同时，这也是适应游客需求的需要：游客对文化体验的需求越来越强，这要求丽江古城不断突破自我。有游客对丽江古城提出“商业氛围过浓”等意见，也让丽江古城认真反思，如何才能真正让游客享受到古城的文化之美。

(民俗表演 记者 杨峥 摄)

       今年以来，丽江古城对民族文化展示传承活动、项目给予大力扶持，不断加强对民族文化的挖掘、整理和弘扬。丽江古城全面推进“四馆”（历史文化展示馆、徐霞客纪念馆、洛克纪念馆、十月文学馆），“两剧”（遇见·丽江街头情景剧、《喜院故事》沉浸式话剧），“一府”（流官府衙），“一院”（雪山书院），“一地”（十月作家居住地），“一址”（红二、六军团过丽江指挥部旧址），“一楼”（接风楼），“一店”（三联书店）12个新文化项目建设，不断提升文化内涵。目前，红军长征过丽江指挥部纪念馆、十月文学馆、接风楼、遇见·丽江街头情景剧等项目已建成并与游客见面。

       张育根说，丽江古城在文旅融合方面的经验是，既要结合丽江本土文化和古城实际情况，又要跟上时代发展的脚步，从不同游客的不同需求出发，不断发掘除了客栈、餐饮、酒吧以外的更多业态。

(丽江古城现文巷“油纸伞一条街” 记者 杨峥 摄)

       对原生态民族文化感兴趣的游客，传统的纳西民居院落里提供了体验纳西族生产生活、歌舞、手工艺，了解民族建筑、服饰、文字的机会。10月3日开馆的丽江古城历史文化展示馆运用多媒体技术手段，展示丽江古城的民俗风物。十月文学馆、三联书店等文化项目，让游客可以感受丽江兼收并蓄的多元文化风气。为了吸引年轻游客，丽江古城对“丽江”“纳西”“东巴”等民族传统文化元素进行提炼，于今年发布了“丽江萌蛙”IP，并以此研发文创产品。丽江古城现文巷的“油纸伞一条街”、万子桥至南门桥的“马帮文化一条街”现已成为丽江古城文化新地标和“网红打卡地”。张育根说，这些“新网红”其实之前并不是热门目的地，通过挖掘提炼文化，既让游客有了更多的游玩选择，也引导古城各处的游客流量更均衡。

(丽江古城泰坦机器人表演 记者 康平 摄)

       今年国庆黄金周，丽江古城的泰坦机器人表演“刷屏”社交平台，唱歌、跳舞、搞怪的机器人不仅吸引了外地游客，不少丽江本地市民也纷纷到丽江古城“瞧稀奇”，这让张育根很有感触：“原本丽江本地人会觉得丽江古城都已经玩遍了，但机器人这样的新东西让本地人找到了新的玩法。”

       张育根说，文旅融合得到了游客认可，很多游客都说，没想到丽江古城有这么多好玩的地方。文化融合永远在路上，接下来，丽江古城还会继续推进新的文旅融合项目。

云南网记者 刘子语

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