7场专题圆桌陆续开讲，深度研讨当下文化旅游的热点议题；多场线下各具特色的文化展览让游客和市民近距离感受新时代云南文化特色，尽享数字艺术作品的魅力；16个州（市）非遗文创产品荟萃丽江古城玉河广场，游客和市民饱览云南非遗风采，一赏“云南好礼”；七夕之夜，和古城赴一场沉浸式民谣音乐会的“丽江浪漫”。

8月8日至11日，“文采焕新 美学漫步”2024云南文化和旅游公共服务产品采购大会（以下简称文采会）系列活动在丽江市举办。此次文采会以“文采焕新 美学漫步”为主题，线上线下联动开办，线上云端共享文采会丰硕成果，线下活动精彩纷呈，在美学中尽情漫步。

拓展出圈半径，推动破圈合作，签订多项合作协议

8月8日文采会启动仪式拉开了此次文采会精彩序幕，文化和旅游部全国公共文化发展中心主任白雪华、云南省文化馆馆长祝立业及北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎共同为“公共数字文化产品服务创新（云南）基地”揭牌，标志着云南在公共数字文化服务领域取得了重要突破；通过联合云南公共文化云、北京师范大学艺术与传媒学院、小红书公益、霸王茶姬联合发起的“出发趣云南”文旅公益传播计划涉及“乡村漫步”“非遗上新”两个主要合作板块，4州市12个乡村以及6个非遗工坊成为首批合作试点；同时与云南省南亚东南亚区域国际传播中心、中国电信股份有限公司等机构的合作框架，也为云南文旅事业及文创产品的推广与发展注入了新的活力与动能。

圆桌交流直击文旅热点，多位“大咖”引领行业创新

为期4天的活动里，近30余位专家学者和行业大咖在7场精彩的专题圆桌研讨中进行了深入交流，直击当下文旅热点。研讨规模和阵容在全国各级文采会行列首屈一指，不仅吸引了包括北京、上海、浙江、四川、湖南、广西、陕西全国7省（直辖市）馆长到会，同时也有北京大学等高校及文化机构11位国内顶级专家学者的参与，围绕美育研学、群众文化品牌创新等公共文旅服务领域重点议题，搭建了对党的二十大以来关于健全现代公共文化服务体系发展战略与实施路径进行深入阐释与规划的“巅峰讨论”平台。

此外，围绕公共文旅服务数据要素建设、非遗文创融合创新、AI技术文旅应用及文旅网络视听发展等前沿热点议题，圆桌交流不仅邀请了小红书、快手等头部平台高层参加研讨，还吸引了纪录片《河西走廊》导演李东珅等国内现象级文旅内容创作者为云南文旅视听传播建言献策；国家地理、优酷等国内外顶级平台内容品牌负责人也针对云南如何通过传播文化IP抓住过境免签“风口”等问题提出了建议。

创新活动形式，立足多元需求，推动群众文化体验升级

系列线下活动创新呈现形式，一改各类文采会传统会展模式的藩篱，精准对接人民群众多元化的精神文化需求。通过在丽江古城内设置3个主题文化院落空间媒介体验活动、七彩云货市集，不仅增强了活动的审美性和文化粘度，更推动群众文化活动向审美活动的转型升级，重新定义国内文采会边界，为公共文旅服务文旅融合发展注入了新的文化内涵。

3天的展陈时间里，主题院落吸引线下打卡逾1300人次，精选14州市100余种优质文创和非遗商品的云货市集游客5.6万人次。其中，“人文绿野 数字仙踪”AI数字艺术展览融装置、数字影像等手段，展示全网逾300位数字艺术家主题创作，吸引观展人次1600余人，并应观众要求展陈作品将移至丽江市文化馆长期展出，成为丽江市公共文化空间展陈的重要部分；“古城七夕夜”沉浸式民谣音乐会全网吸引观众2000余万观看量；小红书“乡村漫游”新媒体培训实现丽江乡村文旅从业者200余人参训，创新发展乡村种草文旅体验经济。多场丰富多样的活动及线下展览、集市不仅推动了文创产品及文化体验活动的深入发展，更让参与者近距离感受云南文化的多样性、体验丽江古城的文化魅力。

多方高度评价，吸引央媒、省级和地方媒体全面报道

此次文采会的系列活动也收获了多方的高度评价、得到了众多媒体的关注与支持。与其他省市的文采会不同，此次文采会立足于丽江特色，依托当地文化脉络，贴合丽江文化属性，将公共文化空间、全民美育以及文化热点相结合，以更加立体的方式为大众呈现了云南美学。正如中国群众文化学会会长李宏所说，此次云南文采会是一次群众文化活动向审美活动的转型升级，文化院落和文化活动的有机结合，将云南美学漫步的概念用新方式呈现，为大众带来了全新的“美学”感受。

同时，新潮流的美学空间、数字展览和文化集市全部向全民免费开放，是立足文化馆社会美育机构的核心职能定位，也是践行提高人民群众的审美品质和生活品质的有效举措。全国公共文化发展中心主任白雪华对此给予了高度评价，他表示云南文采会将理论与实践相结合，通过文化集市、数字展览等全民美育活动的开展，为全民美育的普及工作提供典型示范。

从活动宣传推广方面，此次文采会敢于跨界交流，破圈联动，以云南文旅部门牵头，组织社会各界学者、文化大咖共聚一堂，共同探讨文旅新发展和传播新形式。人民日报、光明日报、新华社、中国文化报等央媒通过多渠道、多形式地传播，新闻及直播浏览量达到2300万人次，有效提升了云南文旅产业的知名度和影响力。中国电视艺术家协会副主席范宗钗对此高度肯定，并表示此次跨界联动对于未来文旅视听创新传播具有重要推动意义。

本次文采会的成功举办，不仅展示了云南文旅事业的独特魅力和发展成果，更为推动云南文旅产业的持续繁荣奠定了坚实基础。未来，云南省文化馆（云南公共文化云）将继续秉承创新发展的理念，持续加深与各界的合作交流，进一步推动传统公共文化旅游服务适应数字传播 “新场景、新用途、新价值”，深化全民艺术普及工作，为云南文旅创新融合贡献更多力量。

此次活动由文化和旅游部全国公共文化发展中心、中国群众文化学会、云南省文化和旅游厅、中共丽江市委、丽江市人民政府指导，云南省文化馆、丽江市文化和旅游局主办，云南公共文化云、北京师范大学艺术与传媒学院、丽江市文化馆、丽江市博物院承办。

来源 云南公共文化云

责编 汤雁玲

审核 华芳