（丽江古城民宿集群 供图）

近年来，丽江市充分发挥组织引导、集聚人才、群团共建、群众参与等优势，推动形成特色鲜明的旅游民宿品牌，壮大民宿经济，带动经济社会发展。

今年3月，丽江市新媒体协会党支部成立。在市互联网行业党委指导下，协会集聚新兴领域人才，加强与丽江新媒体平台头部作者群沟通联动，发挥宣传引导作用，促进古城民宿行业拓展营销空间、扩大宣传效应、助推行业转型。通过“造景+网红+粉丝”运营，借力抖音等网络平台，拓展传统OTA营销模式，通过“粉丝经济”保持客栈高曝光率、入住率。各网红主理人通过丽江旅游攻略、特色产业、地方文化等内容直播，带动客栈营销。其中，邂逅丽江人文别院客栈主理人账号“掌柜聊丽江”各平台粉丝总数接近700万，账号“丽江轩姑娘”粉丝接近100万。今年以来，随着旅游产业复苏，粉丝数量、成交单量增速明显。

丽江市文旅局、古城保护管理局、大研街道党工委等部门牵头，加强服务引领，不断增强大研古城民宿客栈吸引力。以“特色观景台+旅拍服务”“剧本杀游戏+住宿”“婚纱旅拍蜜月之旅+住宿”“特色线路游+住宿”等模式，精准对接游客个性需求，丰富经营内容，提升游客体验度与参与感。为规范民宿市场，丽江古城客栈经营者协会成立后，对客栈行业选址、规模、建设、消防、治安、优质服务、体现文化特色等各项要素进行标准化阐释，发布《世界文化遗产丽江古城民宿客栈行业服务标准》《丽江古城民宿客栈行业等级评定标准》和“世界文化遗产丽江古城民宿客栈行业诚信经营指导价”，促进行业自律。建立与OTA平台交流对话机制，营造公平公正公开的市场环境，避免恶性竞争和扰乱市场秩序等现象发生，优化整合民宿行业资源，督促民宿行业提高服务质量，规范依法经营、诚信经营、微笑经营等具体行为，引导旅游民宿健康发展。

目前，古城区民宿有1797家，客房23190间，床位总数32818张，已成功申报创建国家甲级旅游民宿1户、国家丙级旅游民宿9户，丽江市“绿美庭院”示范户2户、古城区“绿美酒店（客栈）”4户，随着暑期的到来，古城客栈入住率达80%左右。

来源 云报客户端

责编 杨金敏

审核 刘娅娟