世界文化遗产丽江古城保护管理局列出清单，从4月1日起，对丽江古城经营项目进行优化“洗牌”。其中“网红手鼓店”和珠宝玉石等一些商品门类将作为“不鼓励经营项目”逐步被限制，此举旨在保护和传承丽江大研古城传统商业文化，突出传统民族文化特色。

喧闹的餐饮酒吧、价格虚高的翡翠玉石店、遍布大街小巷的义乌手鼓和披肩……专业机构问卷调查显示，丽江古城现有业态所带来的噪音污染，已呈现出令游客体验下降、投诉上升的趋势。手鼓店铺在丽江古城数量众多，平均每隔百余米就有一家。这种来自非洲的传统打击乐器因其节奏明快，在民谣创作歌手的推动下成为中国大小古镇的当家旅游商品，也成为古镇旅游“千镇一面”的标签。丽江此番针对古城经营业态的提升和转型升级，体现了一个老牌旅游目的地，在从高速发展阶段向优质旅游发展阶段发力的作为和担当。

另一则消息显示，去年暑期开业的“丽江雪山小镇”精心打造了一条集云南非遗文化精粹的文创商街——“纳街”，汇聚剪纸、刺绣、木雕、紫陶、扎染、皮革、银器、唐卡等千余位云南非遗文化传承大师和工艺匠人，实现保护、传承、交易、展示、体验、教育、旅游功能，让游客沉浸式体验云南非遗文化及商品，令老技艺有了新活力，获赞无数。

正在召开的全国两会上，文化和旅游部部长雒树刚接受媒体采访时表示，“通过文化和旅游的融合发展，文化可以更加富有活力，旅游也会更加富有魅力。” 云南有丰富多彩的非遗文化，在文旅融合春风的吹佛下，“非遗+旅游”不但可以令传统技艺得到传承和发扬,还将为打造地方旅游品牌极大地加分，形成发展新优势。尤其是作为云南民族民间特色工艺品的“金木土石布”，与旅游有着天然的契合点：旅游带来的客流自带旅游商品的购买需求，能够为云南民族特色工艺品的活化传承、发展和创新带来源源不断的灵感和动力；带着本土匠人指尖温度的各种非遗作品，又成了赴滇游客“享文化、乐旅途”的旅游伴手礼。

还不止于此，旨在加强非物质文化遗产区域性整体保护的《国家级文化生态保护区管理办法》于3月1日施行，该文件明确提出，应依托区域内独具特色的文化生态资源，开展文化观光游、文化体验游、文化休闲游等多种形式的旅游活动。我们已经欣喜地看到：在大理周城，体验传统扎染工艺的游客项目越来越受欢迎；建水紫陶街，用泥巴做一个紫陶工艺品的体验区排着长队；在丽江东巴造纸坊，手工制作东巴纸的项目吸引了不少亲子家庭；香格里拉，去尼西做一个黑陶并品尝一下黑陶炖鸡已经成为游线产品；在玉溪新平县，当地正准备把傣陶制作体验纳入暑期游学计划……更多的游客着迷于云南多姿多彩的非物质文化遗产，云南旅游的魅力也因此被更多地传播到四方。

当然，非遗旅游商品的开发如何受到游客欢迎是一个有难度的命题。除了更富吸引力的文化挖掘、材质工艺、设计创新等技术因素外，销售环境、营销模式、IP打造等方面皆有考究。有数据显示，在2017年，非洲鼓在丽江古城的销量为8万多个，每个手鼓的销售价格约为出厂成本价的一倍，这离不开常驻丽江古城的非洲鼓流行歌曲唱作者们——“夏夏”等一批网络红人所带来的粉丝效应。云南的民族民间特色工艺品每项都附着深厚的文化，如何将其打造成特色IP，包装出一批工匠达人和营销红人，令其在旅游市场上自如地变现和引流，是我们在限入非洲鼓后，应该认真去探索的问题。

云报文旅全媒体 段毅 文

（作者：段毅)