为激发文旅消费热情，促进消费市场复苏，12月11日，“2021年全国文化和旅游消费季活动——云南丽江‘天雨流芳·文旅大集’主题文旅消费季”第4季活动在丽江古城玉河广场启动。

云南省文化和旅游厅副厅长李钰，丽江市委常委、常务副市长杨承新，丽江市委宣传部、市文化和旅游局、四大景区相关负责人及著名艺术家梁汉森等领导嘉宾参加活动。

开幕式上，云南省文化和旅游厅副厅长李钰表示：“丽江作为全国著名旅游目的地城市，有着源远流长的民族文化和得天独厚的旅游资源。在历届市委、市政府的正确领导下，丽江市敢为人先、勇于创新，持之以恒探索了一条文旅融合的发展之路，成为云南旅游的王牌。希望丽江市继续扩大国家文化和旅游消费试点城市建设成果，全面展示丽江良好形象，推动丽江文旅产业持续发展，提升公共文化服务效能，业态上再创新、管理上再强化、服务上再完善、品质上再提升，不断提高市民游客的文化旅游体验，不断丰富群众精神生活和物质生活需求，2022年建成国家文化和旅游消费示范城市。”

丽江市委常委、常务副市长杨承新表示：“举办文旅消费季活动是文化和旅游部促进文旅消费市场复苏和产业高质量发展的重要举措，也是丽江市打造世界文化旅游名城，全面推进文旅融合发展的重要平台和载体。这一季活动，我们围绕‘走进诗和远方 惠享美好生活’为目标，组织全民文化艺术之旅，引进高雅艺术专场演出，搭建起体验文旅融合发展成果的重要平台，为广大市民、游客提供了更加多元化、本土化、高端化的文旅体验，打造了更加有影响力的丽江文化旅游品牌，加速释放了丽江市民和广大来丽游客的消费体验需求，必将为丽江文化建设和旅游发展注入新动力。”

当天，活动现场热闹非凡，百名歌手唱丽江、民族团结进步歌舞展演、文化惠民演出等活动，让市民、游客领略了丽江丰富多彩的民族文化；艺术手工制作展示及艺术公开体验课，为市民、游客提供了更多元化、更本土化的艺术体验。

丽江特色文创产品、非遗产品集中展示及现场制售以及文旅惠民消费券活动成为当天一大亮点。市民、游客通过微信、文旅丽江APP等方式，便可领取文旅惠民消费券，在现场体验或购买文创产品、非遗产品时享受惠民补贴。水酥饼、三川火腿、铜器、养生食品......通过惠民补贴，市民、游客高兴地把喜爱的产品一一带回家。

“走，领取地图去文化院落打卡。”同时，丽江古城文化院落打卡活动作为此次活动重要内容之一，积极鼓励市民、游客走进文化院落，开启寻迹老院子打卡行。文化院落打卡行活动设置集章卡用于院落打卡并印章，设置价值100元的消费券，向完成打卡活动规则的消费者兑换，限量发放，一人限兑换一张，先到先得，兑完即止，兑券时间上午10:30开始。打卡活动中，市民、游客纷纷表示：“这样的活动太有意思了，在打卡的过程中，深入了解到丽江传统文化和历史故事，感受了丽江民族文化魅力。”

此外，在分会场丽江市博物院及丽江市委党校，高雅艺术进丽江——“梁汉森中国京剧意象脸谱画展”“滇剧《张桂梅》”等精彩活动也一一展开。

12月12日，丽江文旅消费季活动主会场、分会场精彩活动还将继续，赶紧约上亲朋好友前往参与吧。据了解，丽江市举办此次活动，旨在打造出体验丽江多彩文化、享受优质消费服务的高质量平台，不断培育壮大文旅消费新业态、新模式，为全力打造世界文化旅游名城作出积极贡献。也希望市民、游客积极参与活动，全方位领略丽江美景、深层次体验丽江服务、多角度感知丽江文化，更加亲近丽江、爱上丽江，并宣传丽江、推荐丽江。

文旅头条融媒体记者 木琼晓 文

杨寿福 木琼晓 图

责编 王楚云

审核 李元

（作者：文旅丽江)