文旅头条讯（融媒体记者 刘娅娟 文/图）如何打好文化和旅游宣传推广“翻身战”，守护好云南旅游“金字招牌”。3月1日，云南省文化和旅游厅在昆明召开为期两天的2021年云南文化和旅游国内宣传推广培训班。记者从培训动员会上获悉，2021年，云南省文化和旅游国内宣传推广工作将围绕“云南只有一个景区”构建全省文化和旅游宣传推广新体系，聚焦新业态、新产品、新业态、好环境，用好联合国《生物多样性》第十五次缔约大会、2021中国国际旅游交易会，系统谋划、全面出击，守护好云南文化旅游“金字招牌”。

全省一盘棋 构建云南文化旅游宣传推广新体系

云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长王江红在培训动员会上强调，开展旅游革命三部曲以来，云南省文化和旅游工作取得了卓有成效的成就。站在新的历史起点，2021年云南文化和旅游宣传推广要瞄准打“翻身战”的责任感和使命感，聚焦“三新一好”，即“新项目、新产品、新业态、好环境”，以文化和旅游深度融合为核心，深入推进云南旅游革命，着力提升旅游基础高端化、旅游服务智慧化、旅游产品特色化、旅游营销国际化、旅游业态特色化水平，推动云南文化和旅游高质量发展。

2021年，云南省将以联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会、2021中国国际旅游交易会在昆明召开为契机，组织开展持续宣传云南文化旅游整体好形象、主要客源市场宣传推广、云南文旅“十百千”系列片评选及宣传、突出特色亮点，创新文旅融合宣传推广模式、开展云南自驾游线路宣传推广、民族节庆宣传推广、媒体记者采访宣传、线上活动、新产品精准营销、“云南人游云南”等文化旅游宣传推广活动。

如何持续宣传云南文化和旅游整体好形象？王江红强调，云南文化和旅游宣传要树立全局观念，围绕“边疆、民族、山区、美丽”的省情和“国际化、高端化、特色化、智慧化”发展方向，以及“云南只有一个景区，这个景区叫云南”全域旅游发展理念，建立“国内国际相互促进，线上与线下、传统媒体与新媒体相互融合，各级各部门齐抓共管”的宣传推广工作机制，形成省、州市、县区、景点景区（企业）四级联动，横向到边、纵向到底，以省为主，有分有合，各部门齐抓共管的文旅宣传推广新局面，打造全省一盘棋的宣传推广工作新体系和“云南只有一个景区，这个景区就叫云南”的全省统一的整体形象宣传推广体系，做好云南文化旅游整体的、统一的形象推广。

开展新媒体运用培训 创新宣传推广方式

针对云南省文化和旅游宣传方式单一、不善于运用新媒体开展宣传推广、对市场研究不够、策划宣传推广活动能力不足等问题，云南省将举办1—2期云南文化旅游宣传推广培训班，对全省文化旅游部门和重点景区领导干部和从事宣传推广的工作人员进行新媒体宣传推广培训，提升文旅部门干部和工作人员掌握新媒体、运用新媒体开展文化旅游宣传推广工作，在全省范围内选拔100名文化旅游新媒体宣传员，鼓励和引导旅游从业人员和游客开展短视频拍摄、上传培训。

不仅如此，云南文化和旅游宣传推广要创新宣传推广方式，在主要客源城市高铁、机场等交通枢纽和线上平台投放云南文化旅游形象广告；打造云南文旅IP，培育云南文化旅游本土网红；实施“宣传推广星”计划，选拔、聘请20名左右热爱云南文旅、形象气质好、无负面新闻的网红、旅游达人、文化名人为云南文旅“宣传推广星”，开展云南文化旅游宣传推广。

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审核 陈大衡

（作者：刘娅娟)