文旅头条讯（融媒体记者 木琼晓 文/图）1月8日，中共丽江市委召开首场新闻发布会。会议邀请了丽江市委有关领导及相关部门负责同志，介绍中国共产党丽江市第四届委员会第九次全体会议精神，解读《中共丽江市委关于制定丽江市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》内容，并回答记者提问。

会上，丽江市文化和旅游局党组成员、副局长李学斌就未来五年文化和旅游产业发展目标回答了记者提问。

据悉，“十三五”期间，丽江市文化和旅游行业在市委、市政府的坚强领导下，通过不懈努力，全面完成了各项目标任务。“十四五”期间，将深入贯彻落实市委四届九次全会精神，砥砺前行，努力奋进，对标“国际化、高端化、特色化、智慧化”总要求，围绕建设“世界一流旅游目的地”总目标，按照“三廊一圈、一体两翼、一环多区、四化一流”总布局，着力千亿级文化旅游产业打造，形成“山水联动、路景一体”的发展新格局，力争把丽江建设成为大滇西旅游环线和大香格里拉旅游圈的门户和集散中心，全面实现文化和旅游产业高质量发展。

重点抓好以下十个方面的工作：

加快传统旅游业提升发展。重点对丽江古城、玉龙雪山等传统景区进行改造提升，擦亮核心品牌。

构建新业态新产品体系。以农业、婚庆、节庆、体育、康养、夜间经济、户外研学等产业“+旅游”为重点，推进文旅业态迭代升级；以旅游特色村、精品酒店、民宿客栈、半山酒店、户外产品等为重点推进文旅新产品创新发展。

推进文化和旅游深度融合。以文化为灵魂，旅游为核心，商业为平台，打造一批文旅精品项目、传统文化旅游工程、文旅产业园区、文化创意商品，从文化源头推动文旅深度融合。

加强非遗传承保护。完善非遗数据库，健全传承机制，加强展示传习场所建设，推动非遗产业化传承，创新展现形式，着力打造丽江非遗品牌。

加强文物保护利用。完善文物保护体系，加强文物保护的科技支撑、人才培养，积极探索文物有效利用方式，让文物“活”起来。

促进文化繁荣发展。抓好精品文化艺术作品创作，开展系列文艺演出活动，强化优秀艺术人才培养，拓展文艺创作展演渠道，打造知名文化旅游品牌。

创新品牌营销。聚焦市场，开展精准营销、整体营销、品牌营销。创新营销方式和渠道，探索品牌IP系统营销，孵化一批具有较高传播力和影响力的旅游品牌。

持续推进生态旅游发展。深入践行“两山”理论，始终坚持生态优先，全面推进生态保护与文旅开发协调发展，实现生态效益、经济效益、社会效益的多赢。

完善公共服务发展体系。统筹推进公共文化服务设施建设，有序推进文化惠民服务活动，加快公共文化数字化建设。完善旅游基础服务设施、智慧服务体系、旅游集散体系，构建优质的文化旅游公共服务体系。

加强政策措施保障。从体制、用地、资金、人才、文旅环境、文化旅游市场等方面不断完善文旅行业发展的政策保障措施。

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审核 马永虎

（作者：木琼晓)