7月17日，“首部民宿蓝皮书：中国旅游民宿发展报告发布会暨中国旅游民宿行业高峰论坛”在丽江召开。当天，发布了首部《民宿蓝皮书》，论坛上参会嘉宾以对话的形式，为疫后民宿行业发展提供了新思路。

新冠肺炎疫情给不少行业带来沉重打击，旅游业首当其冲，而民宿“生存”，也成为行业2020年的头号主题。近期随着国内疫情防控局势逐步稳定，民宿行业回暖升温的迹象明显。疫情之后，民宿行业能否浴火重生？当天，参会嘉宾紧紧围绕疫情对行业造成的影响、暴露出的问题，结合民宿行业自身属性、特点、痛点、优势，探讨民宿行业应该如何调整创新，从而转危为机。同时，参会嘉宾分析了疫情当下国家政策导向、旅游休闲市场内在修复规律、民众消费信心和取向，预判了民宿行业的回暖趋势。

7月14日，文旅部办公厅印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，指出恢复跨省（区、市）团队旅游。据携程发布的数据显示，在该消息发布后国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500%，国内游客的暑假旅游意愿迅速被激发。基于此，有参会嘉宾分析指出，跟团游的开放，意味着国内旅游市场全面重启，景区、酒店、民宿等也将迎来“回暖”。此外，记者从会上获悉，目前全国各地民宿行业正在采取多种举措迎接行业回暖。

当天，参会嘉宾还就民宿行业如何提升“新流量”“新机遇”进行了探讨。据悉，受疫情影响，旅游业正呈现出新的消费趋势，从出境游转为国内游，民宿产品的安全和品质更受重视，用户对住宿个性化和私密性的需求迸发。在供求关系失衡的市场，获客成本高企，往往伴随着平台流量的不平等竞争和同行的恶意低价竞争现象，使民宿商家的诚信经营和服务提升深陷于价格挤兑的不良循环。这就需要通过推行行业指导价守住行业底限，建立趋于公平的流量分配机制，使民宿主更专注于产品和服务，促进行业的良性发展。同时，参会嘉宾分享了自己以短视频、直播为风向的新媒体流量平台，扩大民宿知名度、吸引力的案例。

在民宿行业存量市场的自我净化和进化方面，参会嘉宾也发表了自己的观点。会上，大家围绕非标住宿存量市场竞争现状和问题，供应端产品的分类管理命题，探讨了行业自律、重塑品牌形象、建立行业分类标准和认证的必要性和可行性。同时大家基于丽江民宿客栈的发展历程、行业地位、形态特点，讨论了民宿品牌联盟和主题商圈的创新发展模式。

丽江，是我国旅游民宿的发源地之一。这里的古城、古镇文化底蕴和文艺气息浓厚，悠闲的生活节奏和高山流水的环境相互映衬，构成了旅游民宿的独特风光与风情。因此，到古城、古镇来开办民宿的外来者，都被这里的风景与文化所吸引。有参会嘉宾提出：“丽江民宿可以说在全国民宿行业里独树一帜，成为热门目的地民宿。特别是经过近两年的整顿，丽江民宿焕发了新面貌，经济型、舒适型、轻奢型、精品型等大小不一、风格各异的民宿在丽江大地上百花齐放。可以说，丽江民宿的先天条件是很好了，但也或多或少存在瑕疵。长远来看，需要转型升级，同时苦练内功、增强信心，通过相互交流，实现合作共赢。”

此次首部《民宿蓝皮书》在丽江发布，为全国广大民宿从业者提供了一份指南。

此外，记者还从会上获悉，一些民宿主也在主动扩大合作生态圈，与上下游共同探索民宿发展的新样态，助力民宿行业回暖。

文旅头条融媒体记者 李亚 文/图

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